Marketing
Dans le cadre de ma formation, j'ai appris à conduire les actions marketing :
- en analysant avec des outils pertinents les contextes économiques, juridiques, commerciaux et financiers
- en évaluant de manière adaptée les principaux acteurs de l’offre sur le marché
- en quantifiant la demande et en appréciant le comportement du consommateur
- en analysant avec les outils appropriés les compétences et les ressources de l’entreprise
- en élaborant un mix adapté à la cible et positionné par rapport aux concurrents
Voici quelques unes de mes réalisations :
Dans le cadre de notre module d’études marketing, j’ai mené un projet centré sur les comportements d’achat face à la mode éthique et responsable. J’ai d’abord élaboré un questionnaire sur les habitudes de consommation vestimentaire, puis j’ai réalisé deux entretiens approfondis avec des profils aux horizons différents (un étudiant en Master et une lycéenne). Ces échanges ont été intégralement retranscrits, puis analysés selon une méthodologie rigoureuse en cinq étapes : préparation du corpus, catégorisation thématique, codage des données, et synthèse des leviers marketing identifiés.
Dans le cadre d’un TD d’études qualitatives, j’ai travaillé sur le positionnement de Luzixine, un concentré protéiné à base de luzerne 100 % végétal. Nous avons élaboré une étude exploratoire (entretiens et focus groups) pour identifier les perceptions, freins et leviers d’achat liés à ce produit innovant. L’objectif : comprendre comment surmonter la barrière du goût amer et du manque de notoriété tout en valorisant les bénéfices nutritionnels et durables. Ce projet m’a permis de développer une vraie maîtrise des méthodologies qualitatives et des enjeux liés au lancement d’un produit sain et engagé.